"Des millions (de personnes) rendent hommage mais ne paye pas un centime pour réparer". La traduction n'a pas le même impact en français (rendre hommage se dit littéralement "payer tribu"). Le slogan reprend en fait la célèbre formule  "Millions for defense, but not one cent for tribute", "des millions pour la défense, mais pas un centime pour une rançon". Formule en vogue aux Etats-Unis au début du XIXe siècle suite à l'affaire XYZ entre les Etats-Unis et la France et qui a failli mener à la guerre entre les deux pays - fr.wikipedia.org/wiki/Affaire_XYZ. L'Amérique se disait alors prête à faire la guerre, plutôt que de céder au "chantage" de la France.

Publiée dans un numéro d'avril 1946 de Life, la publicité fait encore référence à la guerre : c'est ce qui en a fait "presque une tradition". Un succès à tel point que les commerçants ont même du mal à maintenir leur stock pour faire face à la demande !

Mais un autre argument très important est mis en avant ici, qui lui aussi est en train de devenir une habitude : la garantie à vie. En effet, "personne n'a jamais payé un centime pour réparer un Zippo". Cette qualité, devenant une tendance, est copiée par d'autres fabricants de briquets et, grâce à Zippo, tous les américains en profitent. Mais de conclure toutefois en conseillant au consommateur d'acheter l'original !

La publicité met également en avant le design en proposant un Zippo argenté, aux contours arrondis, plus mince mais ne réduisant pas la réserve d'essence. Et tout ça, sans augmentation du prix : toujours 2,50 $ pour le modèle de base. What a deal !