1946 - It's a long time "between drinks" with a Zippo, too

 Mise en avant du réservoir "longue durée" dans cette publicité, toujours illustrée par Soglow. "Un fumeur moyen tiendra plus d'une semaine sans recharger son Zippo d'après guerre." C'est la plus grosse bosse... euh... réserve des briquets de poche.

Attention, ça devient technique : "le véritable Zippo est fermé hermétiquement évitant l'évaporation quand le couvercle ajusté est maintenu fermé par le levier à charnière exclusif", à tel point qu'il est presque étanche.

Passons maintenant au côté pratique (dernier paragraphe en petits caractères) : le briquet, plus mince, aux contours arrondis, tient mieux dans la poche.

L'esthétisme et le design n'est pas encore un argument de vente ! Il est vrai que ce n'est peut-être pas encore le souci non plus du consommateur à la sortie de la guerre.