Top articles
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1930's Punchboards Zippo
Dés les années 1930, Zippo avait mené une action publicitaire originale, avant même les premières publications nationales dans les journaux américains, par l'intermédiaire du jeu du punchboard. A la façon d'un calendrier de l'Avent, sur un panneau, généralement...
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Zippo 1955 - I'm a pampered Pop
"Je suis un Papa choyé." Avec un sous-titre : "votre homme aura-t-il un Zippo pour la fête des pères ?" Avec Noël, la fête des pères représente bien sûr la meilleure saison de ventes pour Zippo. C'est la 3e publicité de la série parue dans le New Yorker...
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1948 - Lights not just one but all three
Le briquet Zippo est donc un briquet universel : "il allume une pipe par le plus violent des vents aussi facilement qu'une cigarette ou un cigare". Sa mèche quasi-inusable, son étui anti-évaporation et sa grande réserve d'essence sont les caractéristiques...
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1948 - It's the gift that never fails
"C'est le cadeau qui ne déçoit jamais" dit la publicité Zippo à l'a pproche des fêtes de fin d'année 1948. Que ce soit pour un homme, ou pour une femme, "ils se souviendront toujours de ce Noël". "Lucky you !" dit l'autre encart en ciblant toujours les...
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1951 - Give Zippo for Christmas
Zippo offre cette magnifique publicité vintage pour Noël 1952 ! A cette occasion, tout le monde fredonne des chants de Noël.... 'Offrez Zippo à Noël, un 'zip' et il s'allume : le cadeau d'une vie... un succès infaillible !" "Zippo s'allume sous le vent...
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1937 - Windproof
La première annonce nationale pour Zippo est publiée en décembre 1937 dans le magazine Esquire et vise à l'évidence une clientèle masculine. Changement de positionnement donc. George Blaisdell, le fondateur de la marque, est alors si confiant dans son...
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1944 - Zippo at the war
Malgré la guerre, Zippo continue à communiquer : "demandez à votre détaillant", dit l'encart mais frustre ses clients en précisant : "désolé, nous ne pouvons pas prendre votre commande, car la production est réservée aux forces armées à l'étranger ou...
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1945 - A ZIPPO gives that extra something
"Un Zippo donne ce petit quelque chose de plus" dit cette publicité de fin de guerre, où l'illustration militaire (de Soglow) reste l'argument principal de la marque. Ainsi, le 'témoignage' élogieux d'un militaire : "Zippo est plus qu'un briquet tempête...
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Zippo 1956 - Announcing... the Zippo slim-lighter
Autre pub de 1956 annonçant le lancement du slim-lighter. Très élégante, très chic, avec la table en ronce de noyer et les gants racing... et le Zippo gold-filled 'new star' Le positionnement pour le slim-lighter consistait à séduire avant tout une clientèle...
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Zippo 1955 - he'll be proud...
En 1955, Zippo introduit un côté diabolique... ou plutôt sarcastique dans ses publicités. Celle-ci s'adresse à l'épouse à la recherche d'un cadeau pour son époux et en profite pour être un rien moqueur envers le partenaire : "il sera fier comme le gentleman...
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Zippo 1951 - Why zip zip zip... when one zip does it ! (x3)
Zippo passe à la photo et décline son slogan. Avec la recette classique : une jolie femme, un séducteur et un contexte romantique. "Un conseil : si vous voulez un briquet qui marche avec un 'zip', prenez un Zippo ! Un 'zip' et il s'allume - même sous...
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1943 - Naturally they rate first choice
Jusqu'ici, la cible de Zippo était constituée des chasseurs, pêcheurs et autres amoureux de la nature. La 2e Guerre Mondiale fait du Zippo un symbole patriotique, qui sera largement exploité après guerre. Il faut dire qu'à partir de 1943 jusqu'à la fin...
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Zippo 1950 - The swing is to Zippo
Le 'Lady Bradford' est à l'honneur dans cette publicité feutrée. Il trône parmi les modèles mats, brillants et guillochés. Ce Zippo de table fut à l'origine produit sans base en 1949, d'où une certaine instabilité. C'est en 1950 qu'apparait le modèle...
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Zippo 1952 - Why zip zip zip... when one zip does it ! (x6)
Nouvelle série en 1952, on ne s'en lasse pas ! Avec en février, quelques jours avant la Saint Valentin : "Soyez sûr de donner du feu du premier coup (...)". Il est bien sûr suggéré qu'un Zippo est une bonne idée de cadeau pour l'occasion. Puis, en mars,...
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1933 - For sportsmen
Une des toutes premières images publicitaires de Zippo, un an après sa création. Probablement un panneau en bois disposé dans la vitrine des magasins ou un présentoir. Le briquet se positionne auprès des "sportifs" au sens large, le terme 'sportsmen'...
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1952 - Man to man it's a welcome gift
"d'homme à homme, c'est un cadeau de bienvenue." Un cadeau de mec quoi ! La publicité 'mixte' pour Noël 1952 est un peu plus loquace : "écoutez le coeur d'un homme et vous l'entendrez battre 'zip-po zip-po zip-po'. C'est parce qu'il souhaite que vous...
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Zippo 1947 - Styled like a 'million' but priced for the millions
Un produit chic à un prix abordable pour tous. C'est le sens du slogan de Zippo dans cette publicité de 1947. "Une beauté, une finition et une maîtrise d'une telle qualité n'ont jamais été proposées à un prix abordable par tous". Zippo présente, parmi...
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1945 - Nothing we want more than a ZIPPO lighter
"Les militaires, dans les coins reculés de ce monde en feu, demandent de plus en plus de briquets Zippo. C'est le briquet préféré des combattants." dit la publicité. Et "Zippo 'se plie en 4' pour fournir les gars à l'étranger." C'est pourquoi aucun n'est...
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1945 - With a ZIPPO you always get results
Une publicité, toujours illustrée par Soglow, qui ne fait 'presque' pas référence au fidèle compagnon des militaires américains. "Avec un Zippo, vous avez toujours des résultats". Presque pas référence. Les G.I. sont rentrés ou vont rentrer à la maison,...
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1950 - Why zip, zip, zip... when one zip does it !
1950 voit l'avènement d'un nouveau slogan pour Zippo : un seul zip suffit. Les publicités montrent des situations humoristiques mettant en avant le possesseur d'un briquet tempête. Il emballe avec un seul tour de roulette ! Avec toujours les arguments...
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1948 - How to keep a flame burning
Le briquet Zippo n'est pas seulement un outil de séduction, il entretient la flamme de l'amour ! "Comment entretenir la flamme" propose cette publicité de 1948. "Il est si fidèle". Et même, "il attisera les pensées"............."affectueuses à votre égard"....
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1937 - Just what I've wanted
Au début de son histoire, dans les années 30, Zippo se positionne auprès d'une cible masculine et sportive : golfeurs, chasseurs, pêcheurs et autres campeurs sont visés ici mais aussi toutes les personnes qui travaillent à l'extérieur. Le premier argument...
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Zippo 2009 - Disposable just another word for garbage
Les arguments qui ont fait le succès de la marque à ses débuts sont aujourd'hui dépassés. La lutte contre le tabac et la baisse (ou tout du moins la stagnation du nombre de fumeurs) ont modifié le positionnement du début et le célèbre briquet est actuellement...
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1946 - It's a long time "between drinks" with a Zippo, too
Mise en avant du réservoir "longue durée" dans cette publicité, toujours illustrée par Soglow. "Un fumeur moyen tiendra plus d'une semaine sans recharger son Zippo d'après guerre." C'est la plus grosse bosse... euh... réserve des briquets de poche. Attention,...
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1946 / 1947 Des slogans plus percutants
Zippo ne fait pas uniquement de longs exposés techniques dans les journaux, comme le prouvent ces publicités : la première de 1946, la seconde de 1947. On est encore loin de la "powerline" immuable mais c'est tout de même un peu plus percutant. Le Zippo...